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Nouvelle majeure dans l’industrie depuis hier matin, Google lance une nouvelle version de sa plateforme de recherche, soit « Google Instant », une technologie de recherche en temps réel visant à compléter la recherche de l’utilisateur avant même que celui ait fini d’entrer les mots-clés dans le moteur.
En tentant ainsi de deviner et compléter les mots-clés que l’utilisateur pianote sur son clavier, Google vise à présenter des résultats de recherche à mesure que vous écrivez. Les études démontrent que si les gens écrivent lentement, en revanche ceux-ci lisent rapidement, et c’est exactement ce que Google tente de faire : plus de résultats de recherche, moins d’efforts à taper les lettres sur votre clavier, et le tout en temps réel.
Si jusqu’à maintenant les commentaires des utilisateurs sont en majorité positifs et faisant part de leur stupéfaction devant la puissance de cette technologie.
Dans l’industrie SEO, par contre, certains avancent que ce changement équivaut à une tuile sur la tête, bref que Google Instant vient « tuer » le SEO, et que la pratique d’optimisation pour les moteurs de recherche devient maintenant impertinente.
Loin de paniquer devant ces alarmistes (opportunistes?), j’ai pris le temps d’analyser la nouvelle plateforme, et mes observations sur les changements auxquels les spécialises SEO doivent faire face.
Observation #1 – Le long-tail moins long
Google mentionne sans arrêt que 25% des recherches effectuées sous son moteur ne sont sous des mots-clés jusqu’à maintenant jamais vus. Ceci veut donc dire que les gens ne manquent pas d’imagination dans leurs recherches en ligne, et utilisent de plus en plus de variations/combinaisons différentes.
Alors que Google Instant vise à vous suggérer des recherches alors que vous écrivez des mots-clés, ceci a deux influences sur les recherches « long-tail » :
1) Les recherches long-tail sont identifiées dans les suggestions, donc deviennent de plus en plus populaires. Ceci augmente leur trafic et le coût par clic si vous faites du Adwords, puisque les annonceurs seront de plus en plus nombreux.
2) Si vous aviez déjà une recherche long-tail en tête alors que vous écrivez votre mot-clé, les chances sont bonnes que vous arrêtiez en cours de chemin si Google vous suggère un mot-clé plus rapide.
Les sites à grand volume de contenu misant sur les recherches de type long-tail devront donc peut-être revoir leur stratégie de mot-clé, du moins suivre de très près l’évolution de leurs résultats.
Observation #2 – Les recherches locales à l’avant-scène
On remarque également que certaines recherches de produits et services déclenchent rapidement des suggestions locales, par exemple si vous désirez faire appel à un fleuriste.
Je présume que Google étudie de très près les taux de clics sur les suggestions, afin de continuellement raffiner leur performance et ainsi suggérer des résultats locaux pertinents. Pour l’instant, il y a place à l’amélioration (Paris alors que je suis à Montréal?), par contre si vous vendez un produit local, je vous conseille de mettre au point votre positionnement sous les mots-clés utilisés par vos clients.
Observation #3 – L’importance des relations publiques en ligne
Ce ne sont pas toutes les suggestions qui sont positives. En effet, si un scandale explose dans votre industrie et fait parler les gens, il y a de fortes chances que Google emprunte la cadence et suggère le mot-clé dans la boîte de suggestions.
Les visiteurs vont porter de plus en plus d’attention aux suggestions de Google. Faites parler de vous pour les bonnes raisons par le bais d’une campagne de RP, et vos bonnes actions vous démarqueront aussi immédiatement dans les suggestions de recherche.
Inversement, si vous êtes déjà au cœur de la tempête, créer des nouvelles et du contenu afin de renverser les résultats négatifs. Pour certains cela risque d’être plus difficile.
Observation #4 – La valeur du premier rang organique augmente
Google Instant mise sur la rapidité, et à présenter de différentes avenues à toutes recherches effectuées en ligne. Dans cette atmosphère de résultats instantanés, les internautes passeront moins de temps à parcourir une page de recherche, et se fieront de plus en plus aux premiers résultats de recherche.
Si les deux et trois premiers sites ne correspondent pas à votre recherche, vous modifierez les mots-clés utilisés, en ajoutant rapidement un mot, une précision ou toute autre combinaison.
Ceci veut dire que les grands gagnants de Google Instant sont les sites sortants premiers sous leurs mots-clés, et qui devraient voir leur pourcentage de clics organiques augmenter. Même si cette tendance était déjà observée, les sites classés après le 5e rang devraient avoir de moins en moins de visibilité. Vous êtes en 2e page? Oubliez cela, vous êtes invisibles plus que jamais.
Un deuxième gagnant est également Google Adwords. Premièrement, les recommandations de mots-clés qui poussent les résultats organiques au bas de la page, ce qui donne une plus grande visibilité aux annonces Adwords. Si l’utilisateur ne déroule la page, il est présenté à 7 résultats payants vis-à-vis un résultat organique, dans certains cas.
Entre le coût par clics qui augmentera et l’attention diminuer aux résultats organiques, jamais un premier rang naturel n’aura eu une aussi grande valeur, ce qui contredit définitivement la notion que le SEO est mort et enterré.
Conclusion
Avec cette nouvelle technologie, Google devrait à mon avis augmenter sa part de marché en ligne. Les utilisateurs jusqu’à maintenant apprécient le changement, et Google Instant est définitivement là pour y rester.
À mon avis, le SEO sera plus simplement difficile qu’avant, puisque nous devrons être de plus en plus précis dans notre ciblage de mots-clés, et choisir nos stratégies avec discernement.
Le plus intéressant est que cette plateforme devrait connaître de plus en plus de peaufinement, et Google analysera continuellement les résultats en quête d’amélioration. Ce qui veux dire que plus que jamais les spécialistes SEO devront être polyvalents et prêt à réagir aussi rapidement que Google Instant 
Un excellent article, très exhaustif. Je crois moi aussi que les 2 choses à surveiller vont être l’impact sur la longue traîne et le fait que les pubs vont être beaucoup plus présentes. Une façon de plus pour le grand G de pousser les résultats organiques au bas de la page, sous le fold.
Tu soulèves un bon point ,que je n’ai vu mentionné ailleurs, avec ton point sur les 25% de nouveaux résultats, vont-ils diminuer? Je suis jaloux, je voulais moi aussi écrire un billet là dessus…
#1[...] This post was Twitted by vero_gl [...]
#2[...] Instant fait de plus en plus de place aux publicités de Google Adwords comme le fait remarquer David Carle dans son observation 4. D’autre part, il faut se questionner sur la valeur réelle d’un lien organique dans un [...]
#3je suis de l’avis de Louis Durocher, ton article est vraiment interessant, merci encore de l’infos
#4@Louis Merci de tes commentaires, venant d’un pro comme toi c’est très apprécié. Il y a assez de contenu sur le sujet pour faire plus qu’un article
@Comparateur Mutuelle Merci pour le commentaire, content de connaître votre appréciation
#5JE découvre votre site avec un vif intérêt. Contenu original et intéressant.
#6@devis merci pour le commentaire, revenez quand vous voulez
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