Blog

Contactez-nous

Par courriel ou par téléphone : (sur nos heures de bureau) Montréal: 514-509-7707
Sans frais: 1-877-509-7707

08 Septembre 2011

Lorsqu’on parle de link building, il est important d’utiliser toutes les armes disponibles dans notre arsenal pour développer les liens pointant vers notre site. Nous connaissons déjà les vertus de créer un contenu de qualité rejoignant les intérêts de notre auditoire, cependant cette emphase sur le contenu textuel nous porte des fois à oublier les autres outils à notre disposition.

En effet, une stratégie sous-estimée est l’utilisation des images comme outils pour recevoir des liens entrants.  Toutes images que vous publiez en ligne, que ce soit à travers votre site Web ou les communautés, ont le pouvoir de récolter des liens entrants, autant que l’image vous appartient.

Google Image est de loin le moteur de recherche d’images le plus puissant sur le Web.  Une récente mise à jour du fonctionnement de Google Image a été effectuée, et visant à réduire l’utilisation de photos sans en posséder les droits d’auteurs. Par le fait même, cette fonction se révèle également une stratégie intéressante de liens entrants.

1. Rechercher les images vous appartenant

La mise à jour de Google Image consiste en l’ajout d’une icône désignant un appareil photo, et vous permettant de rechercher pour une image en utilisant une adresse URL ou encore en uploadant une photo à partir de votre ordinateur.

(Plus…)

 
04 Avril 2011

Il y a un peu plus d’un mois, Google effectuait sa désormais célèbre mise à jour intitulée « Panda », nommée selon l’un des ingénieurs responsable du dossier.  La mise à jour avait pour objectif principal de réduire la valeur algorithmique des sites appelés « fermes de contenu », dont les pages à faible valeur perçue obstruaient de plus en plus les résultats de recherches, tout en faisant mal paraître Google.

Les ravages de cette mise à jour ont été fortement médiatisés : on juge que près de 12% des recherches organiques ont été impactées suite à ce changement d’algorithme, et CNN déclare que cette mise à jour entraîne des répercussions de près d’un milliard en dépenses publicitaires, alors que plusieurs sites majeurs ayant été pénalisés ont dû revoir leurs profits à la baisse.

À mon avis, il s’agit d’une des mises à jour les plus importantes depuis le Brand Update de 2009, et il est important que les webmestres comprennent la nature des changements,  surtout afin d’éviter de tomber du côté des perdants et sites affectés par la mise à jour.

Le modèle d’affaire d’une ferme de contenu

Le fonctionnement d’une ferme de contenu est de produire des articles à la chaîne répondant aux requêtes des utilisateurs effectués sous les moteurs de recherche. L’objectif est de produire du contenu « tout juste assez bon » afin d’attirer les utilisateurs des moteurs sur le site, et ensuite générer des revenus avec les impressions de bannières.

Google, dont l’algorithme avant le panda favorisait les sites au contenu volumineux et récent, permet donc à ces sites de classer leurs nouvelles pages rapidement, ce qui entraîne une rentabilité instantanée au niveau de chaque nouvel article publié.

Si ce modèle d’affaires semble honnête à première vue, le problème est que les fermes de contenu emploient généralement des armées de rédacteurs en sous-traitance, souvent payés entre 3$ et 5$ par article.  De plus, la majorité de ces rédacteurs écrivent sur des sujets dont ils ne sont même pas experts, ce qui entraîne une qualité textuelle douteuse dans la plupart des cas.

(Plus…)

 
22 Février 2011

Quand une histoire SEO fait les manchettes d’un média traditionnel à fort tirage, on peut s’attendre à ce que la nouvelle ne soit pas flatteuse pour l’industrie. Après la fameuse histoire du commerçant en ligne tout droit sorti de l’enfer, voilà maintenant que la chaîne de distribution de vêtements JC Penney se fait pincer la main dans la boîte à biscuits, soit en tentant d’acheter sa place au sein des résultats organiques.

Rappelons les faits : tout commence quand un journaliste curieux découvre que le site JCPenney.com jouit d’un positionnement naturel sous une multitude de mots-clés reliés de près et de très loin aux produits de l’entreprise. Pour vous donner une idée, JCPenney.com obtient à ce moment un premier rang sous des variations de mots-clés reliés aux tapis de maison, un produit même pas listé dans leur section principale du catalogue en ligne.

Flairant le pot au rose et surpris que Google accorde des positions organiques aussi généreuses sous des mots-clés concurrentiels à un site impertinent au sujet, le journaliste poursuit son enquête, et découvre que le site est impliqué dans une campagne d’achat de liens entrants sur des sites à l’apparence suspecte, avec des ancres de liens ultra optimisées contenant les mêmes mots-clés à l’origine de l’histoire.

Par exemple, sous http://bipecemo.pp.ru/:

(Plus…)

 
31 Janvier 2011

Une des raisons pour lesquelles j’apprécie œuvrer en SEO est qu’il s’agit d’une discipline complexe, une science des fois inexacte, mais pourtant basée sur des principes marketing depuis longtemps éprouvés. On parle de mots-clés, de liens entrants tout en jonglant avec les changements de Google et de l’expérience offerte à nos visiteurs.

Une question qui me revient fréquemment dans mes activités d’affaires, soit en formation, lors de mes rencontres clients et tout simplement entre collègues, est comment un nouvel arrivant dans l’industrie du SEO peut non seulement développer, mais garder ses connaissances à jour en matière de référencement.

Alors que je redonne souvent les mêmes conseils à ceux qui me posent ces questions, j’ai pensé préparer un article sur le sujet, soit de partager mes recommandations sur les stratégies pour garder vos connaissances SEO à jour.

Il faut absolument noter que je ne me considère pas le meilleur SEO sur la planète, et que j’en ai encore beaucoup à apprendre (une des beautés du métier!). Je compte d’ailleurs sur les lecteurs pour ajouter leurs propres idées à la fin de l’article.

Donc si on se rencontrait pour déjeuner et que vous me demandiez « David, comment puis-je en apprendre plus sur le SEO? », voici ce que je vous répondrais :

#1. Garder un journal SEO quotidien

Une des facettes que je préfère du SEO est la multitude d’éléments devant être pris en compte afin d’éprouver du succès. Optimisation on-site, choix de mots-clés, création de contenu interactif/textuel/vidéo,  stratégies de liens entrants, relations publiques, médias sociaux… Bref, la liste des items à tenir compte au sein d’une campagne SEO est longue.

(Plus…)

 
07 Janvier 2011

Une autre année excitante est à nos portes, ce qui signifie qu’il est non seulement temps de planifier les objectifs Web pour la prochaine année, mais également les stratégies nécessaires pour y parvenir.

Alors que l’année 2010 fut remplie de bouleversements autant au niveau SEO que 2.0 (Google Instant, Google Places, importance de l’autorité 2.0 au sein des algorithmes, etc.), on peut s’attendre à ce que 2011 comporte également son lot de défis pour les professionnels Web souhaitant se démarquer au sein de leur industrie.

Puisque la recette gagnante d’un positionnement Internet passe assurément par le branding et la valeur différentielle d’un site Web, voici 6 stratégies à suivre pour devenir remarquable en ligne en 2011.

#1 – Suivre et engager les discussions

Que les commentaires à propos de votre entreprise soient positifs ou négatifs, là n’est pas l’importance. Ce qui est primordial est tout simplement d’être au courant de ce que les gens disent à propos de votre entreprise, et de joindre la conversation lorsque nécessaire.

(Plus…)

 
24 Octobre 2010

Sans vouloir sombrer dans la nostalgie, nombreuses sont les occasions où je me remémore mes débuts en SEO, avec un sourire aux lèvres, en me rappelant comment il était facile de classer un site rapidement en faisant preuve d’un peu de manipulations d’imagination.

Alors que Google n’en était pas à sa 1862e mise à jour afin de continuellement compliquer la tâche des professionnels en SEO, classer un site au début des années 2000 ne requérait que quelques liens entrants achetés, un peu de suroptimisation, et le tour était joué.

Évidemment, la situation a bien changé en 2010, alors que les algorithmes sont de plus en plus complexes, et exigent un haut degré d’habilité, que ce soit au niveau du contenu du site ou encore dans les stratégies de liens entrants et de relations publiques.

Se fier uniquement sur les annuaires généralistes et une suroptimisation de votre contenu n’est malheureusement plus suffisant pour développer sa visibilité Internet. La meilleure corde à l’arc d’un spécialiste SEO est dorénavant la créativité appliquée au niveau des stratégies de contenus et de liens.

Un avantage net sur vos concurrents

L’Internet a toujours été un terrain fertile pour les petites entreprises désirant rivaliser avec des concurrents armés de plus grands budgets. Les petites entreprises ont l’avantage de pouvoir agir et de faire preuve d’audace dans leurs stratégies de marketing Internet, alors que les grandes compagnies sont souvent ralenties par leur hiérarchie interne.

Ce qui est surprenant n’est pas que cette affirmation est devenue un cliché au fil des ans, mais bien qu’elle s’applique encore aujourd’hui, et même à la plupart des sites Internet. Soit que les gestionnaires de sites font preuve de paresse et appliquent le minimum d’efforts possibles, ou ils ont peur de déranger et s’appliquent à ne pas se faire remarquer.

Si vous regardez dans la plupart des marchés en ligne, les joueurs qui dominent leur marché sont ceux qui n’ont pas peur de faire des vagues dans leur industrie, et jour après jour, innovent leurs stratégies de positionnement.

(Plus…)

 
09 Septembre 2010

Nouvelle majeure dans l’industrie depuis hier matin, Google lance une nouvelle version de sa plateforme de recherche, soit « Google Instant », une technologie de recherche en temps réel visant à compléter la recherche de l’utilisateur avant même que celui ait fini d’entrer les mots-clés dans le moteur.

En tentant ainsi de deviner et compléter les mots-clés que l’utilisateur pianote sur son clavier, Google vise à présenter des résultats de recherche à mesure que vous écrivez. Les études démontrent que si les gens écrivent lentement, en revanche ceux-ci lisent rapidement, et c’est exactement ce que Google tente de faire : plus de résultats de recherche, moins d’efforts à taper les lettres sur votre clavier, et le tout en temps réel.

Si jusqu’à maintenant les commentaires des utilisateurs sont en majorité positifs et faisant part de leur stupéfaction devant la puissance de cette technologie.

Dans l’industrie SEO, par contre, certains avancent que ce changement équivaut à une tuile sur la tête, bref que Google Instant vient « tuer » le SEO, et que la pratique d’optimisation pour les moteurs de recherche devient maintenant impertinente.

Loin de paniquer devant ces alarmistes (opportunistes?),  j’ai pris le temps d’analyser la nouvelle plateforme, et mes observations sur les changements auxquels les spécialises SEO doivent faire face.

Observation #1 – Le long-tail moins long

Google mentionne sans arrêt que 25% des recherches effectuées sous son moteur ne sont sous des mots-clés jusqu’à maintenant jamais vus. Ceci veut donc dire que les gens ne manquent pas d’imagination dans leurs recherches en ligne, et utilisent de plus en plus de variations/combinaisons différentes.

Google-Instant-1

Alors que Google Instant vise à vous suggérer des recherches alors que vous écrivez des mots-clés, ceci a deux influences sur les recherches « long-tail » :

1)      Les recherches long-tail sont identifiées dans les suggestions, donc deviennent de plus en plus populaires. Ceci augmente leur trafic et le coût par clic si vous faites du Adwords, puisque les annonceurs seront de plus en plus nombreux.

2)      Si vous aviez déjà une recherche long-tail en tête alors que vous écrivez votre mot-clé, les chances sont bonnes que vous arrêtiez en cours de chemin si Google vous suggère un mot-clé plus rapide.

Les sites à grand volume de contenu misant sur les recherches de type long-tail devront donc peut-être revoir leur stratégie de mot-clé, du moins suivre de très près l’évolution de leurs résultats.

(Plus…)

 
Page Suivante »