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06 Septembre 2010

Si vous avez un site Internet et vous intéressez de près ou de loin aux stratégies de visibilité Web, vous avez sans nul doute déjà réalisé l’importance de la qualité de vos liens entrants dans votre positionnement.

Google et les autres moteurs de recherches, continuellement en train de raffiner leur algorithme afin de prioriser les sites de qualité, ont décidé voilà bien longtemps qu’un des facteurs les plus pertinents pour l’évaluation d’un site est son profil de liens entrants, c’est-à-dire les sites qui font un lien vers votre propre site.

Dû à cette importance, les spécialistes investissent probablement la majorité de leur temps en développement de liens entrants, ce qui devient un travail ardu et exigeant beaucoup de créativité, les forçant ainsi à se démarquer par la qualité de leur contenu et de leurs relations en ligne.

Évidemment, ce n’est pas tout le monde qui a le temps ou cette créativité d’obtenir des liens entrants, et nombreux sont ceux prêts à risquer leur positionnement en acquérant des liens de façon artificielle, par exemple la soumission aux annuaires de basse qualité et l’achat de liens entrants avec l’objectif d’augmenter son PageRank.

GourmetGiftsBaskets.com ont décidé d’essayer cette dernière tactique, ce qui a mené à des résultats désastreux.

Un réveil brutal

Ryan Abood est le fondateur de GourmetGiftBaskets.com, un site Web spécialisé dans la vente de paniers gourmets en ligne.  Après un an et demi et des centaines d’heures investies dans le développement de la visibilité du site, ce dernier obtient des classements dans les 2 premiers résultats sous tous les mots-clés compétitifs reliés à son domaine d’activité.

Évidemment, cela se traduit par des résultats très profitables, avec des revenus estimés dans les millions de dollars par an. M. Abood décide donc de sous-traiter par l’entremise d’un appel d’offres sa campagne SEO à deux firmes distinctes de la région.

Un matin de novembre, M. Abood effectue une recherche sous ses mots-clés comme tous les matins, cependant le site brille par son absence.  M. Abood doit aller jusque dans les 15iemes pages des résultats de recherches pour un mot-clé dont il détenait la pole position une journée avant.

Paniqué par ce qui ressemble fortement à une punition de Google tout juste avant la période des fêtes, M. Abood contacte ses deux firmes SEO et demande des explications. Face au manque de réponse, M. Abood décide d’effectuer sa propre enquête.

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29 Août 2010

On ne se le cachera pas, l’obtention de liens entrants est probablement la tâche la plus difficile au sein d’une campagne SEO, du moins celle qui requiert le plus de temps et d’efforts.

Les tactiques de liens entrants « faciles » comme les annuaires et soumissions d’articles fonctionnent encore à un certain degré, cependant ce n’est pas suffisant pour dominer une industrie concurrentielle. Ajoutez à cela que les liens entrants sont le facteur #1 décidant du classement organique d’un site et nous avons un joli problème sur les bras.

Une question que l’on me pose souvent est la suivante « J’œuvre dans une industrie où les nouvelles intéressantes sont rares, comment puis-je faire pour obtenir des liens entrants? ».  Ces propriétaires de sites, souvent corporatifs et B2B, croient qu’il est impossible de développer la popularité de leur site, sous prétexte que leurs contenu et type d’actualité n’intéressent personne.

La pensée populaire virtuelle « que personne ne s’intéresse à notre contenu, donc cela ne vaut pas la peine de faire des liens » est un mythe qui invite les gens à ne pas faire preuve de créativité et à être paresseux dans le développement de leurs stratégies de contenu et de liens.

J’aurai le grand plaisir de détruire ce mythe dans ce billet aujourd’hui, exemple à l’appui :)

Consumer Media Network: une stratégie innovatrice

Les sites Internet des institutions financières sont parmi les plus ennuyants de la planète. En effet, on a tendance croire que leur contenu doit être le plus neutre possible dû à la sévérité du sujet, et ne pas vouloir faire peur aux clients potentiels.

Ces contenus techniques et neutres, écrits et vérifiés par une équipe légale, viennent évidemment compliquer drôlement la tâche du spécialise SEO devant développer les liens entrants vers le site.

Entre en scène Consumer Media Network, une organisation ayant pour mission le développement des connaissances et le partage d’information au sujet des assurances personnelles. Le réseau regroupe 10 sites touchant chacun leur spécialité au niveau de l’assurance personnelle.

consumer media network

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02 Août 2010

Il s’agit d’un vieux cliché en affaires, celui qui indique que nous devons apprendre du passé afin d’améliorer ses chances de succès dans le futur. En effet, notre expérience nous guide à prendre de meilleures décisions, mais aussi repérer rapidement les tendances du marché qui nous concerne.

Cette notion s’applique particulièrement au SEO. Bien qu’il s’agisse d’une pratique relativement nouvelle, l’optimisation pour les moteurs de recherches est une méthodologie évolutive. Les spécialistes doivent continuellement raffiner leurs stratégies, et demeurer à l’affût des mises à jour régulières des algorithmes des moteurs de recherches.

Cette évolution en temps réel est une bonne chose : les propriétaires de sites Web possédant une bonne visibilité organique ne peuvent s’assoir sur leurs lauriers, et doivent continuellement renforcer leur position. De leur côté, les spécialistes doivent garder leurs connaissances à jour, pour ainsi demeurer à l’avant-garde et conserver leur clientèle.

Dans l’optique d’apprendre du passé, et bien sûr de s’amuser un peu, voici un récapitulatif de la science du SEO, depuis ses débuts en 1994 jusqu’à aujourd’hui, sans oublier quelques de mes prédictions pour le futur.

(Infographie de l’histoire du SEO – Cliquez pour aggrandir)

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25 Juin 2010

Si vous avez un site Web et que vous travaillez continuellement son positionnement, vous réalisez fort probablement l’importance vitale qu’ont les liens entrants au sein de votre stratégie.  C’est pourquoi que lorsque Google émets de (rares) annonces sur ses politiques au propos des les liens entrants, les webmestres se taisent, et écoutent ce que le géant a à raconter.

Lundi dernier, Google y allait d’un communiqué sur son blogue officiel recommandant aux webmestres d’obtenir des liens entrants en provenance des communautés 2.0, alors que ceux-ci sont interprétés comme des liens de qualité, selon le moteur de recherche californien.

“If your site is rather new and still unknown, a good way marketing technique is to get involved in the community around your topic. Interact and contribute on forums and blogs. Just keep in mind to contribute in a positive way, rather than spamming or soliciting for your site. Just building a reputation can drive people to your site.”

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