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08 Septembre 2011

Lorsqu’on parle de link building, il est important d’utiliser toutes les armes disponibles dans notre arsenal pour développer les liens pointant vers notre site. Nous connaissons déjà les vertus de créer un contenu de qualité rejoignant les intérêts de notre auditoire, cependant cette emphase sur le contenu textuel nous porte des fois à oublier les autres outils à notre disposition.

En effet, une stratégie sous-estimée est l’utilisation des images comme outils pour recevoir des liens entrants.  Toutes images que vous publiez en ligne, que ce soit à travers votre site Web ou les communautés, ont le pouvoir de récolter des liens entrants, autant que l’image vous appartient.

Google Image est de loin le moteur de recherche d’images le plus puissant sur le Web.  Une récente mise à jour du fonctionnement de Google Image a été effectuée, et visant à réduire l’utilisation de photos sans en posséder les droits d’auteurs. Par le fait même, cette fonction se révèle également une stratégie intéressante de liens entrants.

1. Rechercher les images vous appartenant

La mise à jour de Google Image consiste en l’ajout d’une icône désignant un appareil photo, et vous permettant de rechercher pour une image en utilisant une adresse URL ou encore en uploadant une photo à partir de votre ordinateur.

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11 Juillet 2011

L’une des meilleures façons de développer ses connaissances en SEO et en marketing Internet est de regarder les sites qui tirent avec succès leur épingle du jeu au sein d’industries concurrentielles.  Si vous pouvez démarquer un site dans un domaine tel que le jeu en ligne, les produits pharmaceutiques ou encore le XXX, vous arriverez probablement à classer un site dans n’importe quelle industrie.

Le XXX est l’une des industries les plus anciennes du Web, et toujours à ce jour l’une des plus fréquentées.  Au sein du classement d’Alexa.com, un outil qui tente de classer les sites les plus populaires du Web, on y retrouve parmi les 100 sites Canadiens les plus fréquentés cinq sites s’adressant à une clientèle adulte (Porhub.com #38, LiveJasmin.com #43, Xvideos.com #57, YouPorn.com #63, Tube8.com #98)

Ce qui est surprenant, c’est que les sites pour adultes sont généralement très limités dans les stratégies pouvant être déployées pour attirer du trafic. Plusieurs plateformes d’achat de mots-clés interdisent les mots-clés XXX, alors que d’autres comme Google AdWords effectuent des sévères vérifications avant d’approuver.

Du côté SEO il est très difficile de se démarquer, alors que les liens entrants ne sont pas évidents à obtenir. On ne parlera pas du 2.0, alors que rares sont ceux qui partagent des vidéos ou images XXX à leur entourage.

Pour toutes ces raisons, je crois que l’industrie XXX, et surtout comment les spécialistes en marketing Internet y opèrent, est fascinante à étudier.

Pour vous inspirer, voici 4 leçons que nous pouvons apprendre afin de développer la visibilité et prospérité de nos projets Internet.

1. Développer des partenariats innovateurs avec sa concurrence

En SEO, nos efforts sont continuellement employés à mettre en place des stratégies qui nous aideront à surpasser la concurrence, et atteindre ce premier rang très convoité. Pour cette raison on ne pense généralement pas aux opportunités de trafic que nos concurrents peuvent nous amener.

L’industrie XXX est responsable d’un modèle de partenariat très intéressant, ce modèle est simple : vous incitez votre visiteur à conclure la transaction sur votre site, cependant vous lui présentez également des offres de concurrents, menant vers leurs sites. Par exemple, un site de vidéo XXX avec des photos d’un site fétichiste, habilement dissimulées dans le contenu apparaissant naturel au visiteur.

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04 Avril 2011

Il y a un peu plus d’un mois, Google effectuait sa désormais célèbre mise à jour intitulée « Panda », nommée selon l’un des ingénieurs responsable du dossier.  La mise à jour avait pour objectif principal de réduire la valeur algorithmique des sites appelés « fermes de contenu », dont les pages à faible valeur perçue obstruaient de plus en plus les résultats de recherches, tout en faisant mal paraître Google.

Les ravages de cette mise à jour ont été fortement médiatisés : on juge que près de 12% des recherches organiques ont été impactées suite à ce changement d’algorithme, et CNN déclare que cette mise à jour entraîne des répercussions de près d’un milliard en dépenses publicitaires, alors que plusieurs sites majeurs ayant été pénalisés ont dû revoir leurs profits à la baisse.

À mon avis, il s’agit d’une des mises à jour les plus importantes depuis le Brand Update de 2009, et il est important que les webmestres comprennent la nature des changements,  surtout afin d’éviter de tomber du côté des perdants et sites affectés par la mise à jour.

Le modèle d’affaire d’une ferme de contenu

Le fonctionnement d’une ferme de contenu est de produire des articles à la chaîne répondant aux requêtes des utilisateurs effectués sous les moteurs de recherche. L’objectif est de produire du contenu « tout juste assez bon » afin d’attirer les utilisateurs des moteurs sur le site, et ensuite générer des revenus avec les impressions de bannières.

Google, dont l’algorithme avant le panda favorisait les sites au contenu volumineux et récent, permet donc à ces sites de classer leurs nouvelles pages rapidement, ce qui entraîne une rentabilité instantanée au niveau de chaque nouvel article publié.

Si ce modèle d’affaires semble honnête à première vue, le problème est que les fermes de contenu emploient généralement des armées de rédacteurs en sous-traitance, souvent payés entre 3$ et 5$ par article.  De plus, la majorité de ces rédacteurs écrivent sur des sujets dont ils ne sont même pas experts, ce qui entraîne une qualité textuelle douteuse dans la plupart des cas.

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09 Décembre 2010

Nous avons tous déjà connu de mauvaises expériences d’achats, que ce soit dans notre parcours de consommateur personnel ou même en affaires.

Heureusement, les commerces et entreprises sans scrupule survivent peu longtemps, puisque les forces du marché viennent généralement s’occuper de leur cas, et un succès bâti sur une mauvaise foi perdure peu longtemps. Par contre, ce qui est dommage est que plusieurs personnes auront eu le temps de se faire avoir durant la période active de ces entreprises.

Une histoire de commerçant sans intégrité a récemment fait les manchettes d’Internet, surtout dû au fait que cette situation aura probablement une répercussion sur l’algorithme de Google.  Si vous êtes un commerçant en ligne et si vous gardez un œil sur l’évolution du marketing local, cet article est très important pour vous.

Un achat en ligne qui vire au cauchemar

Tout commence avec une banale histoire d’achat en ligne. Mme Clarabelle Rodriguez, une New-Yorkaise aux goûts raffinés, recherche sous Google le nom d’une paire de lunettes griffée, et clique le premier site suggéré par Google, soit la boutique en ligne DecorMyEyes.com.

Mme Rodriguez, convaincue par l’apparence convenable du site, repère la paire de lunettes en question, passe sa commande et referme son ordi, satisfaite de son achat. C’est ainsi que le calvaire de Mme Rodriguez commença.

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24 Octobre 2010

Sans vouloir sombrer dans la nostalgie, nombreuses sont les occasions où je me remémore mes débuts en SEO, avec un sourire aux lèvres, en me rappelant comment il était facile de classer un site rapidement en faisant preuve d’un peu de manipulations d’imagination.

Alors que Google n’en était pas à sa 1862e mise à jour afin de continuellement compliquer la tâche des professionnels en SEO, classer un site au début des années 2000 ne requérait que quelques liens entrants achetés, un peu de suroptimisation, et le tour était joué.

Évidemment, la situation a bien changé en 2010, alors que les algorithmes sont de plus en plus complexes, et exigent un haut degré d’habilité, que ce soit au niveau du contenu du site ou encore dans les stratégies de liens entrants et de relations publiques.

Se fier uniquement sur les annuaires généralistes et une suroptimisation de votre contenu n’est malheureusement plus suffisant pour développer sa visibilité Internet. La meilleure corde à l’arc d’un spécialiste SEO est dorénavant la créativité appliquée au niveau des stratégies de contenus et de liens.

Un avantage net sur vos concurrents

L’Internet a toujours été un terrain fertile pour les petites entreprises désirant rivaliser avec des concurrents armés de plus grands budgets. Les petites entreprises ont l’avantage de pouvoir agir et de faire preuve d’audace dans leurs stratégies de marketing Internet, alors que les grandes compagnies sont souvent ralenties par leur hiérarchie interne.

Ce qui est surprenant n’est pas que cette affirmation est devenue un cliché au fil des ans, mais bien qu’elle s’applique encore aujourd’hui, et même à la plupart des sites Internet. Soit que les gestionnaires de sites font preuve de paresse et appliquent le minimum d’efforts possibles, ou ils ont peur de déranger et s’appliquent à ne pas se faire remarquer.

Si vous regardez dans la plupart des marchés en ligne, les joueurs qui dominent leur marché sont ceux qui n’ont pas peur de faire des vagues dans leur industrie, et jour après jour, innovent leurs stratégies de positionnement.

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06 Septembre 2010

Si vous avez un site Internet et vous intéressez de près ou de loin aux stratégies de visibilité Web, vous avez sans nul doute déjà réalisé l’importance de la qualité de vos liens entrants dans votre positionnement.

Google et les autres moteurs de recherches, continuellement en train de raffiner leur algorithme afin de prioriser les sites de qualité, ont décidé voilà bien longtemps qu’un des facteurs les plus pertinents pour l’évaluation d’un site est son profil de liens entrants, c’est-à-dire les sites qui font un lien vers votre propre site.

Dû à cette importance, les spécialistes investissent probablement la majorité de leur temps en développement de liens entrants, ce qui devient un travail ardu et exigeant beaucoup de créativité, les forçant ainsi à se démarquer par la qualité de leur contenu et de leurs relations en ligne.

Évidemment, ce n’est pas tout le monde qui a le temps ou cette créativité d’obtenir des liens entrants, et nombreux sont ceux prêts à risquer leur positionnement en acquérant des liens de façon artificielle, par exemple la soumission aux annuaires de basse qualité et l’achat de liens entrants avec l’objectif d’augmenter son PageRank.

GourmetGiftsBaskets.com ont décidé d’essayer cette dernière tactique, ce qui a mené à des résultats désastreux.

Un réveil brutal

Ryan Abood est le fondateur de GourmetGiftBaskets.com, un site Web spécialisé dans la vente de paniers gourmets en ligne.  Après un an et demi et des centaines d’heures investies dans le développement de la visibilité du site, ce dernier obtient des classements dans les 2 premiers résultats sous tous les mots-clés compétitifs reliés à son domaine d’activité.

Évidemment, cela se traduit par des résultats très profitables, avec des revenus estimés dans les millions de dollars par an. M. Abood décide donc de sous-traiter par l’entremise d’un appel d’offres sa campagne SEO à deux firmes distinctes de la région.

Un matin de novembre, M. Abood effectue une recherche sous ses mots-clés comme tous les matins, cependant le site brille par son absence.  M. Abood doit aller jusque dans les 15iemes pages des résultats de recherches pour un mot-clé dont il détenait la pole position une journée avant.

Paniqué par ce qui ressemble fortement à une punition de Google tout juste avant la période des fêtes, M. Abood contacte ses deux firmes SEO et demande des explications. Face au manque de réponse, M. Abood décide d’effectuer sa propre enquête.

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29 Août 2010

On ne se le cachera pas, l’obtention de liens entrants est probablement la tâche la plus difficile au sein d’une campagne SEO, du moins celle qui requiert le plus de temps et d’efforts.

Les tactiques de liens entrants « faciles » comme les annuaires et soumissions d’articles fonctionnent encore à un certain degré, cependant ce n’est pas suffisant pour dominer une industrie concurrentielle. Ajoutez à cela que les liens entrants sont le facteur #1 décidant du classement organique d’un site et nous avons un joli problème sur les bras.

Une question que l’on me pose souvent est la suivante « J’œuvre dans une industrie où les nouvelles intéressantes sont rares, comment puis-je faire pour obtenir des liens entrants? ».  Ces propriétaires de sites, souvent corporatifs et B2B, croient qu’il est impossible de développer la popularité de leur site, sous prétexte que leurs contenu et type d’actualité n’intéressent personne.

La pensée populaire virtuelle « que personne ne s’intéresse à notre contenu, donc cela ne vaut pas la peine de faire des liens » est un mythe qui invite les gens à ne pas faire preuve de créativité et à être paresseux dans le développement de leurs stratégies de contenu et de liens.

J’aurai le grand plaisir de détruire ce mythe dans ce billet aujourd’hui, exemple à l’appui :)

Consumer Media Network: une stratégie innovatrice

Les sites Internet des institutions financières sont parmi les plus ennuyants de la planète. En effet, on a tendance croire que leur contenu doit être le plus neutre possible dû à la sévérité du sujet, et ne pas vouloir faire peur aux clients potentiels.

Ces contenus techniques et neutres, écrits et vérifiés par une équipe légale, viennent évidemment compliquer drôlement la tâche du spécialise SEO devant développer les liens entrants vers le site.

Entre en scène Consumer Media Network, une organisation ayant pour mission le développement des connaissances et le partage d’information au sujet des assurances personnelles. Le réseau regroupe 10 sites touchant chacun leur spécialité au niveau de l’assurance personnelle.

consumer media network

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