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07 Novembre 2011

La plupart des gens me connaissant (du moins dans un cadre professionnel!) pourront vous dire que je suis un maniaque de Google AdWords, la fameuse plateforme d’achat de mots-clés de Google. Même si j’adore le SEO au plus haut point, je crois que le PPC possède ses propres forces, principalement au niveau de la vitesse d’exécution et de la précision, et se révèle un complément naturel au référencement organique.

Un des secrets les mieux gardés de Google est le score de qualité AdWords, soit l’algorithme qui décide du classement des annonces payantes dans les pages de résultats. Un mythe répandu à propos d’AdWords est que celui qui est prêt à payer le plus cher pour le clic sortira premier dans les annonces payantes, ce qui n’est pas entièrement vrai.

En effet, loin de vouloir uniquement privilégier les annonceurs aux plus grands budgets et voulant écraser leur compétition, Google a mis sur pied le score de qualité afin de récompenser les utilisateurs d’AdWords optimisant la qualité de leur campagne, autant au niveau des mots-clés sélectionnés que des textes d’annonces, sans oublier la pertinence de la page de destination recevant le visiteur.

Ce score de qualité est en grande partie responsable de la performance et du classement de votre annonce, et c’est le sujet de cet article aujourd’hui.

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08 Septembre 2011

Lorsqu’on parle de link building, il est important d’utiliser toutes les armes disponibles dans notre arsenal pour développer les liens pointant vers notre site. Nous connaissons déjà les vertus de créer un contenu de qualité rejoignant les intérêts de notre auditoire, cependant cette emphase sur le contenu textuel nous porte des fois à oublier les autres outils à notre disposition.

En effet, une stratégie sous-estimée est l’utilisation des images comme outils pour recevoir des liens entrants.  Toutes images que vous publiez en ligne, que ce soit à travers votre site Web ou les communautés, ont le pouvoir de récolter des liens entrants, autant que l’image vous appartient.

Google Image est de loin le moteur de recherche d’images le plus puissant sur le Web.  Une récente mise à jour du fonctionnement de Google Image a été effectuée, et visant à réduire l’utilisation de photos sans en posséder les droits d’auteurs. Par le fait même, cette fonction se révèle également une stratégie intéressante de liens entrants.

1. Rechercher les images vous appartenant

La mise à jour de Google Image consiste en l’ajout d’une icône désignant un appareil photo, et vous permettant de rechercher pour une image en utilisant une adresse URL ou encore en uploadant une photo à partir de votre ordinateur.

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04 Avril 2011

Il y a un peu plus d’un mois, Google effectuait sa désormais célèbre mise à jour intitulée « Panda », nommée selon l’un des ingénieurs responsable du dossier.  La mise à jour avait pour objectif principal de réduire la valeur algorithmique des sites appelés « fermes de contenu », dont les pages à faible valeur perçue obstruaient de plus en plus les résultats de recherches, tout en faisant mal paraître Google.

Les ravages de cette mise à jour ont été fortement médiatisés : on juge que près de 12% des recherches organiques ont été impactées suite à ce changement d’algorithme, et CNN déclare que cette mise à jour entraîne des répercussions de près d’un milliard en dépenses publicitaires, alors que plusieurs sites majeurs ayant été pénalisés ont dû revoir leurs profits à la baisse.

À mon avis, il s’agit d’une des mises à jour les plus importantes depuis le Brand Update de 2009, et il est important que les webmestres comprennent la nature des changements,  surtout afin d’éviter de tomber du côté des perdants et sites affectés par la mise à jour.

Le modèle d’affaire d’une ferme de contenu

Le fonctionnement d’une ferme de contenu est de produire des articles à la chaîne répondant aux requêtes des utilisateurs effectués sous les moteurs de recherche. L’objectif est de produire du contenu « tout juste assez bon » afin d’attirer les utilisateurs des moteurs sur le site, et ensuite générer des revenus avec les impressions de bannières.

Google, dont l’algorithme avant le panda favorisait les sites au contenu volumineux et récent, permet donc à ces sites de classer leurs nouvelles pages rapidement, ce qui entraîne une rentabilité instantanée au niveau de chaque nouvel article publié.

Si ce modèle d’affaires semble honnête à première vue, le problème est que les fermes de contenu emploient généralement des armées de rédacteurs en sous-traitance, souvent payés entre 3$ et 5$ par article.  De plus, la majorité de ces rédacteurs écrivent sur des sujets dont ils ne sont même pas experts, ce qui entraîne une qualité textuelle douteuse dans la plupart des cas.

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22 Février 2011

Quand une histoire SEO fait les manchettes d’un média traditionnel à fort tirage, on peut s’attendre à ce que la nouvelle ne soit pas flatteuse pour l’industrie. Après la fameuse histoire du commerçant en ligne tout droit sorti de l’enfer, voilà maintenant que la chaîne de distribution de vêtements JC Penney se fait pincer la main dans la boîte à biscuits, soit en tentant d’acheter sa place au sein des résultats organiques.

Rappelons les faits : tout commence quand un journaliste curieux découvre que le site JCPenney.com jouit d’un positionnement naturel sous une multitude de mots-clés reliés de près et de très loin aux produits de l’entreprise. Pour vous donner une idée, JCPenney.com obtient à ce moment un premier rang sous des variations de mots-clés reliés aux tapis de maison, un produit même pas listé dans leur section principale du catalogue en ligne.

Flairant le pot au rose et surpris que Google accorde des positions organiques aussi généreuses sous des mots-clés concurrentiels à un site impertinent au sujet, le journaliste poursuit son enquête, et découvre que le site est impliqué dans une campagne d’achat de liens entrants sur des sites à l’apparence suspecte, avec des ancres de liens ultra optimisées contenant les mêmes mots-clés à l’origine de l’histoire.

Par exemple, sous http://bipecemo.pp.ru/:

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31 Janvier 2011

Une des raisons pour lesquelles j’apprécie œuvrer en SEO est qu’il s’agit d’une discipline complexe, une science des fois inexacte, mais pourtant basée sur des principes marketing depuis longtemps éprouvés. On parle de mots-clés, de liens entrants tout en jonglant avec les changements de Google et de l’expérience offerte à nos visiteurs.

Une question qui me revient fréquemment dans mes activités d’affaires, soit en formation, lors de mes rencontres clients et tout simplement entre collègues, est comment un nouvel arrivant dans l’industrie du SEO peut non seulement développer, mais garder ses connaissances à jour en matière de référencement.

Alors que je redonne souvent les mêmes conseils à ceux qui me posent ces questions, j’ai pensé préparer un article sur le sujet, soit de partager mes recommandations sur les stratégies pour garder vos connaissances SEO à jour.

Il faut absolument noter que je ne me considère pas le meilleur SEO sur la planète, et que j’en ai encore beaucoup à apprendre (une des beautés du métier!). Je compte d’ailleurs sur les lecteurs pour ajouter leurs propres idées à la fin de l’article.

Donc si on se rencontrait pour déjeuner et que vous me demandiez « David, comment puis-je en apprendre plus sur le SEO? », voici ce que je vous répondrais :

#1. Garder un journal SEO quotidien

Une des facettes que je préfère du SEO est la multitude d’éléments devant être pris en compte afin d’éprouver du succès. Optimisation on-site, choix de mots-clés, création de contenu interactif/textuel/vidéo,  stratégies de liens entrants, relations publiques, médias sociaux… Bref, la liste des items à tenir compte au sein d’une campagne SEO est longue.

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07 Janvier 2011

Une autre année excitante est à nos portes, ce qui signifie qu’il est non seulement temps de planifier les objectifs Web pour la prochaine année, mais également les stratégies nécessaires pour y parvenir.

Alors que l’année 2010 fut remplie de bouleversements autant au niveau SEO que 2.0 (Google Instant, Google Places, importance de l’autorité 2.0 au sein des algorithmes, etc.), on peut s’attendre à ce que 2011 comporte également son lot de défis pour les professionnels Web souhaitant se démarquer au sein de leur industrie.

Puisque la recette gagnante d’un positionnement Internet passe assurément par le branding et la valeur différentielle d’un site Web, voici 6 stratégies à suivre pour devenir remarquable en ligne en 2011.

#1 – Suivre et engager les discussions

Que les commentaires à propos de votre entreprise soient positifs ou négatifs, là n’est pas l’importance. Ce qui est primordial est tout simplement d’être au courant de ce que les gens disent à propos de votre entreprise, et de joindre la conversation lorsque nécessaire.

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09 Décembre 2010

Nous avons tous déjà connu de mauvaises expériences d’achats, que ce soit dans notre parcours de consommateur personnel ou même en affaires.

Heureusement, les commerces et entreprises sans scrupule survivent peu longtemps, puisque les forces du marché viennent généralement s’occuper de leur cas, et un succès bâti sur une mauvaise foi perdure peu longtemps. Par contre, ce qui est dommage est que plusieurs personnes auront eu le temps de se faire avoir durant la période active de ces entreprises.

Une histoire de commerçant sans intégrité a récemment fait les manchettes d’Internet, surtout dû au fait que cette situation aura probablement une répercussion sur l’algorithme de Google.  Si vous êtes un commerçant en ligne et si vous gardez un œil sur l’évolution du marketing local, cet article est très important pour vous.

Un achat en ligne qui vire au cauchemar

Tout commence avec une banale histoire d’achat en ligne. Mme Clarabelle Rodriguez, une New-Yorkaise aux goûts raffinés, recherche sous Google le nom d’une paire de lunettes griffée, et clique le premier site suggéré par Google, soit la boutique en ligne DecorMyEyes.com.

Mme Rodriguez, convaincue par l’apparence convenable du site, repère la paire de lunettes en question, passe sa commande et referme son ordi, satisfaite de son achat. C’est ainsi que le calvaire de Mme Rodriguez commença.

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