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31 Janvier 2011

Une des raisons pour lesquelles j’apprécie œuvrer en SEO est qu’il s’agit d’une discipline complexe, une science des fois inexacte, mais pourtant basée sur des principes marketing depuis longtemps éprouvés. On parle de mots-clés, de liens entrants tout en jonglant avec les changements de Google et de l’expérience offerte à nos visiteurs.

Une question qui me revient fréquemment dans mes activités d’affaires, soit en formation, lors de mes rencontres clients et tout simplement entre collègues, est comment un nouvel arrivant dans l’industrie du SEO peut non seulement développer, mais garder ses connaissances à jour en matière de référencement.

Alors que je redonne souvent les mêmes conseils à ceux qui me posent ces questions, j’ai pensé préparer un article sur le sujet, soit de partager mes recommandations sur les stratégies pour garder vos connaissances SEO à jour.

Il faut absolument noter que je ne me considère pas le meilleur SEO sur la planète, et que j’en ai encore beaucoup à apprendre (une des beautés du métier!). Je compte d’ailleurs sur les lecteurs pour ajouter leurs propres idées à la fin de l’article.

Donc si on se rencontrait pour déjeuner et que vous me demandiez « David, comment puis-je en apprendre plus sur le SEO? », voici ce que je vous répondrais :

#1. Garder un journal SEO quotidien

Une des facettes que je préfère du SEO est la multitude d’éléments devant être pris en compte afin d’éprouver du succès. Optimisation on-site, choix de mots-clés, création de contenu interactif/textuel/vidéo,  stratégies de liens entrants, relations publiques, médias sociaux… Bref, la liste des items à tenir compte au sein d’une campagne SEO est longue.

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04 Octobre 2010

S’il est relativement facile de quantifier le succès d’une stratégie SEO ou PPC suite à la mesure d’objectifs tels que  l’amélioration d’un classement organique ou la conversion de visiteurs qualifiés,  mesurer le rendement d’une stratégie 2.0 apporte son lot de complexité.

Que devons nous mesurer, le nombre d’abonnés Twitter, de fan Facebook ou de visualisations sur YouTube? Ce sont tous des mesures intéressantes, cependant les gens d’affaires sérieux voudront savoir l’impact de ces statistiques sur leurs résultats d’affaires. Le bottom line, quoi :)

Si vous désirez vendre la mise en place d’une stratégie 2.0 à votre patron ou à vos clients, vous devez prouver que les actions posées sous les communautés auront un impact mesurable sur les chiffres d’affaires de l’entreprise.

Afin de vous aider à mettre en place un processus qui vous permettra de mesurer le rendement de votre stratégie 2.0, je vous recommande de feuilleter la présentation suivante de l’excellent Oliver Blanchard.

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09 Septembre 2010

Nouvelle majeure dans l’industrie depuis hier matin, Google lance une nouvelle version de sa plateforme de recherche, soit « Google Instant », une technologie de recherche en temps réel visant à compléter la recherche de l’utilisateur avant même que celui ait fini d’entrer les mots-clés dans le moteur.

En tentant ainsi de deviner et compléter les mots-clés que l’utilisateur pianote sur son clavier, Google vise à présenter des résultats de recherche à mesure que vous écrivez. Les études démontrent que si les gens écrivent lentement, en revanche ceux-ci lisent rapidement, et c’est exactement ce que Google tente de faire : plus de résultats de recherche, moins d’efforts à taper les lettres sur votre clavier, et le tout en temps réel.

Si jusqu’à maintenant les commentaires des utilisateurs sont en majorité positifs et faisant part de leur stupéfaction devant la puissance de cette technologie.

Dans l’industrie SEO, par contre, certains avancent que ce changement équivaut à une tuile sur la tête, bref que Google Instant vient « tuer » le SEO, et que la pratique d’optimisation pour les moteurs de recherche devient maintenant impertinente.

Loin de paniquer devant ces alarmistes (opportunistes?),  j’ai pris le temps d’analyser la nouvelle plateforme, et mes observations sur les changements auxquels les spécialises SEO doivent faire face.

Observation #1 – Le long-tail moins long

Google mentionne sans arrêt que 25% des recherches effectuées sous son moteur ne sont sous des mots-clés jusqu’à maintenant jamais vus. Ceci veut donc dire que les gens ne manquent pas d’imagination dans leurs recherches en ligne, et utilisent de plus en plus de variations/combinaisons différentes.

Google-Instant-1

Alors que Google Instant vise à vous suggérer des recherches alors que vous écrivez des mots-clés, ceci a deux influences sur les recherches « long-tail » :

1)      Les recherches long-tail sont identifiées dans les suggestions, donc deviennent de plus en plus populaires. Ceci augmente leur trafic et le coût par clic si vous faites du Adwords, puisque les annonceurs seront de plus en plus nombreux.

2)      Si vous aviez déjà une recherche long-tail en tête alors que vous écrivez votre mot-clé, les chances sont bonnes que vous arrêtiez en cours de chemin si Google vous suggère un mot-clé plus rapide.

Les sites à grand volume de contenu misant sur les recherches de type long-tail devront donc peut-être revoir leur stratégie de mot-clé, du moins suivre de très près l’évolution de leurs résultats.

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15 Mars 2009

Le référencement Internet est une discipline marketing présentant un coût d’acquisition d’une nouvelle clientèle très intéressant. La popularité croissante de ce médium a contribuée à l’avancement du domaine, par contre a aussi généré une vague d’entreprises s’affichant comme expert, et ce, malgré le manque de références.

Afin de filtrer les différents joueurs de l’industrie, voici cinq questions que vous pourrez demander à votre agence afin de valider ses compétences et son respect du code d’éthique du référencement.


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