Blog

Contactez-nous

Par courriel ou par téléphone : (sur nos heures de bureau) Montréal: 514-509-7707
Sans frais: 1-877-509-7707

07 Novembre 2011

La plupart des gens me connaissant (du moins dans un cadre professionnel!) pourront vous dire que je suis un maniaque de Google AdWords, la fameuse plateforme d’achat de mots-clés de Google. Même si j’adore le SEO au plus haut point, je crois que le PPC possède ses propres forces, principalement au niveau de la vitesse d’exécution et de la précision, et se révèle un complément naturel au référencement organique.

Un des secrets les mieux gardés de Google est le score de qualité AdWords, soit l’algorithme qui décide du classement des annonces payantes dans les pages de résultats. Un mythe répandu à propos d’AdWords est que celui qui est prêt à payer le plus cher pour le clic sortira premier dans les annonces payantes, ce qui n’est pas entièrement vrai.

En effet, loin de vouloir uniquement privilégier les annonceurs aux plus grands budgets et voulant écraser leur compétition, Google a mis sur pied le score de qualité afin de récompenser les utilisateurs d’AdWords optimisant la qualité de leur campagne, autant au niveau des mots-clés sélectionnés que des textes d’annonces, sans oublier la pertinence de la page de destination recevant le visiteur.

Ce score de qualité est en grande partie responsable de la performance et du classement de votre annonce, et c’est le sujet de cet article aujourd’hui.

(Plus…)

 
09 Septembre 2010

Nouvelle majeure dans l’industrie depuis hier matin, Google lance une nouvelle version de sa plateforme de recherche, soit « Google Instant », une technologie de recherche en temps réel visant à compléter la recherche de l’utilisateur avant même que celui ait fini d’entrer les mots-clés dans le moteur.

En tentant ainsi de deviner et compléter les mots-clés que l’utilisateur pianote sur son clavier, Google vise à présenter des résultats de recherche à mesure que vous écrivez. Les études démontrent que si les gens écrivent lentement, en revanche ceux-ci lisent rapidement, et c’est exactement ce que Google tente de faire : plus de résultats de recherche, moins d’efforts à taper les lettres sur votre clavier, et le tout en temps réel.

Si jusqu’à maintenant les commentaires des utilisateurs sont en majorité positifs et faisant part de leur stupéfaction devant la puissance de cette technologie.

Dans l’industrie SEO, par contre, certains avancent que ce changement équivaut à une tuile sur la tête, bref que Google Instant vient « tuer » le SEO, et que la pratique d’optimisation pour les moteurs de recherche devient maintenant impertinente.

Loin de paniquer devant ces alarmistes (opportunistes?),  j’ai pris le temps d’analyser la nouvelle plateforme, et mes observations sur les changements auxquels les spécialises SEO doivent faire face.

Observation #1 – Le long-tail moins long

Google mentionne sans arrêt que 25% des recherches effectuées sous son moteur ne sont sous des mots-clés jusqu’à maintenant jamais vus. Ceci veut donc dire que les gens ne manquent pas d’imagination dans leurs recherches en ligne, et utilisent de plus en plus de variations/combinaisons différentes.

Google-Instant-1

Alors que Google Instant vise à vous suggérer des recherches alors que vous écrivez des mots-clés, ceci a deux influences sur les recherches « long-tail » :

1)      Les recherches long-tail sont identifiées dans les suggestions, donc deviennent de plus en plus populaires. Ceci augmente leur trafic et le coût par clic si vous faites du Adwords, puisque les annonceurs seront de plus en plus nombreux.

2)      Si vous aviez déjà une recherche long-tail en tête alors que vous écrivez votre mot-clé, les chances sont bonnes que vous arrêtiez en cours de chemin si Google vous suggère un mot-clé plus rapide.

Les sites à grand volume de contenu misant sur les recherches de type long-tail devront donc peut-être revoir leur stratégie de mot-clé, du moins suivre de très près l’évolution de leurs résultats.

(Plus…)

 
23 Mars 2010

En complétion de notre série d’articles visant à partager nos recommandations aux débutants sous la plateforme Adwords, nous allons maintenant nous pencher sur les meilleures pratiques visant l’optimisation de vos textes d’annonces.

Une importance capitale

Le texte d’annonce joue un rôle clé au sein de votre campagne Adwords. Même s’il est important de cibler les mots-clés cherchés par votre clientèle et avoir la bonne structure de campagne, le texte d’annonce est responsable de convertir les recherches en clics, en présentant un message et une offre irrésistibles aux chercheurs.

Voici donc nos recommandations afin de vous assurer non seulement à ce que vos visiteurs cliquent vos annonces, mais également à vous aider à continuellement peaufiner la performance et le rendement de vos messages publicitaires.

(Plus…)

 
12 Mars 2010

Suite à notre premier article traitant de l’optimisation des mots-clés PPC, nous poursuivons notre série consacrée à l’éducation des débutants sous la plateforme Adwords avec nos conseils visant l’optimisation des groupes d’annonces.

Un groupe d’annonces est tout simplement un regroupement de mots-clés ou de placements publicitaires, regroupés par thématiques. Vous regroupez des mots-clés ensemble selon leur thématique et objectif (ex. vente d’un produit précis, différente approche etc.), décidez de l’enchère, rédigez des annonces, et le tour est joué.

L’optimisation de vos groupes d’annonces vous permet de non seulement augmenter la pertinence et diminuer le coût par clic de vos mots-clés, mais également d’augmenter le potentiel de conversion.

Alors pour ceux qui en sont à leurs premiers pas sous la plateforme Adwords, voici nos recommandations visant l’amélioration de vos groupes d’annonces :

Créer vos groupes d’annonces selon leur objectif

Avant de parler d’optimisation ou de score de qualité, la première étape consiste à clairement identifier l’objectif que vous voulez atteindre avec votre campagne. Puisque fort probablement vous désirez promouvoir des services ou produits différents, la première étape consiste à créer un groupe d’annonces pour chacun de ceux-ci que vous souhaitez inclure dans votre campagne.

(Plus…)

 
02 Mars 2010

Si Google Adwords est l’un des systèmes publicitaires en ligne les plus populaires, il n’en demeure pas moins que peu de ses utilisateurs connaissent les éléments de base et essentiels à respecter afin d’optimiser le taux de succès d’une campagne.

En effet, Google, aussi gentil qu’il soit en vous fournissant une plateforme interactive vous permettant un niveau de ciblage ultra-précis, gagne beaucoup d’argent au détriment des annonceurs mettant leurs campagnes en ligne sans optimisation et de suivi rigoureux.

En assurant pas un suivi constant, vous risquez la mauvaise gestion de votre budget, par exemple en misant trop cher sur des mots-clés ne rapportant pas de conversion, ou encore en présentant des annonces textuelles peu persuasives.

Afin d’aider les annonceurs débutant avec la plateforme Adwords, nous publierons au courant des prochaines semaines une série d’articles sur le blogue de DNCOM visant à vous partager nos conseils en optimisation de campagne PPC.

Nous nous pencherons tour à tour sur les éléments essentiels de base, soit les mots-clés, les groupes d’annonces, et les textes d’annonces.

Aujourd’hui : comment optimiser la performance de vos mots-clés Adwords
(Plus…)