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23 Septembre 2010

Conserver un œil sur les changements évolutifs en ligne dans votre industrie est un élément essentiel au sein de votre stratégie Internet.  Que ce soit pour repérer les sujets d’actualité dans votre marché ou simplement identifier de nouvelles idées de contenu, être au courant des tendances vous permet de continuellement assurer que votre présence Web soit au diapason de votre marché en ligne.

Si l’Internet, avec sa vaste banque de données en temps réel, vous permet d’effectuer des recherches et analyses d’une précision jusqu’ici encore inégalée, le challenge se pose plutôt sur les sources d’informations que vous pouvez faire confiance.

En effet, avec la prolifération des communautés 2.0, des sites agrégateurs de contenu et autres outils de recherche et de partage, il est parfois difficile de distinguer les informations pertinentes des sujets superflus.

Puisqu’il s’agit d’une question qui m’est souvent posée,  et aussi puisque j’ai déjà écrit sur ce sujet avec la boîte à outils SEO, voici 6 outils recommandés pour aider à vous conserver au parfum des tendances dans votre marché en ligne :

Outil #1 – Google Trends

Google-Trends

Google trends est probablement l’outil de tendances le plus connu sur cette liste. Une autre arme au sein de l’armada du puissant moteur de recherche californien, Google Trends vous permet de non seulement identifier les sujets de l’heure recherchés sur Google, mais également de chercher vis-à-vis un sujet précis.

Utilisation : Simplement utiliser la boîte « More Hot Topics » pour chercher le sujet vous intéressant.

More-Hot-Topics

Vous serez ensuite catapulté sur l’index de Google vous démontrant les derniers résultats concernant votre mot-clé.  Suite aux dernières mises à jour de Caféine et Google Instant j’avoue qu’il est maintenant difficile de faire une séparation entre Google Trends et Google lui-même, cependant l’outil demeure utile pour la majorité des webmestres.

Outil #2 – Trendistic.com

Trendistic

Nul besoin d’être un spécialiste en image de marque pour remarquer le logo de Trendistic.com dans la même catégorie animale que Twitter :)

Comme vous l’aurez deviné, Trendistic.com se spécialise dans l’analyse des tendances sur la communauté Twitter. Vous n’avez qu’à entrer un sujet dans la boîte de recherche, et vous serez présenté à un tableau démontrant les niveaux de clavardages et les Tweets concernant votre mot-clé :

Trendistic2

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09 Septembre 2010

Nouvelle majeure dans l’industrie depuis hier matin, Google lance une nouvelle version de sa plateforme de recherche, soit « Google Instant », une technologie de recherche en temps réel visant à compléter la recherche de l’utilisateur avant même que celui ait fini d’entrer les mots-clés dans le moteur.

En tentant ainsi de deviner et compléter les mots-clés que l’utilisateur pianote sur son clavier, Google vise à présenter des résultats de recherche à mesure que vous écrivez. Les études démontrent que si les gens écrivent lentement, en revanche ceux-ci lisent rapidement, et c’est exactement ce que Google tente de faire : plus de résultats de recherche, moins d’efforts à taper les lettres sur votre clavier, et le tout en temps réel.

Si jusqu’à maintenant les commentaires des utilisateurs sont en majorité positifs et faisant part de leur stupéfaction devant la puissance de cette technologie.

Dans l’industrie SEO, par contre, certains avancent que ce changement équivaut à une tuile sur la tête, bref que Google Instant vient « tuer » le SEO, et que la pratique d’optimisation pour les moteurs de recherche devient maintenant impertinente.

Loin de paniquer devant ces alarmistes (opportunistes?),  j’ai pris le temps d’analyser la nouvelle plateforme, et mes observations sur les changements auxquels les spécialises SEO doivent faire face.

Observation #1 – Le long-tail moins long

Google mentionne sans arrêt que 25% des recherches effectuées sous son moteur ne sont sous des mots-clés jusqu’à maintenant jamais vus. Ceci veut donc dire que les gens ne manquent pas d’imagination dans leurs recherches en ligne, et utilisent de plus en plus de variations/combinaisons différentes.

Google-Instant-1

Alors que Google Instant vise à vous suggérer des recherches alors que vous écrivez des mots-clés, ceci a deux influences sur les recherches « long-tail » :

1)      Les recherches long-tail sont identifiées dans les suggestions, donc deviennent de plus en plus populaires. Ceci augmente leur trafic et le coût par clic si vous faites du Adwords, puisque les annonceurs seront de plus en plus nombreux.

2)      Si vous aviez déjà une recherche long-tail en tête alors que vous écrivez votre mot-clé, les chances sont bonnes que vous arrêtiez en cours de chemin si Google vous suggère un mot-clé plus rapide.

Les sites à grand volume de contenu misant sur les recherches de type long-tail devront donc peut-être revoir leur stratégie de mot-clé, du moins suivre de très près l’évolution de leurs résultats.

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06 Septembre 2010

Si vous avez un site Internet et vous intéressez de près ou de loin aux stratégies de visibilité Web, vous avez sans nul doute déjà réalisé l’importance de la qualité de vos liens entrants dans votre positionnement.

Google et les autres moteurs de recherches, continuellement en train de raffiner leur algorithme afin de prioriser les sites de qualité, ont décidé voilà bien longtemps qu’un des facteurs les plus pertinents pour l’évaluation d’un site est son profil de liens entrants, c’est-à-dire les sites qui font un lien vers votre propre site.

Dû à cette importance, les spécialistes investissent probablement la majorité de leur temps en développement de liens entrants, ce qui devient un travail ardu et exigeant beaucoup de créativité, les forçant ainsi à se démarquer par la qualité de leur contenu et de leurs relations en ligne.

Évidemment, ce n’est pas tout le monde qui a le temps ou cette créativité d’obtenir des liens entrants, et nombreux sont ceux prêts à risquer leur positionnement en acquérant des liens de façon artificielle, par exemple la soumission aux annuaires de basse qualité et l’achat de liens entrants avec l’objectif d’augmenter son PageRank.

GourmetGiftsBaskets.com ont décidé d’essayer cette dernière tactique, ce qui a mené à des résultats désastreux.

Un réveil brutal

Ryan Abood est le fondateur de GourmetGiftBaskets.com, un site Web spécialisé dans la vente de paniers gourmets en ligne.  Après un an et demi et des centaines d’heures investies dans le développement de la visibilité du site, ce dernier obtient des classements dans les 2 premiers résultats sous tous les mots-clés compétitifs reliés à son domaine d’activité.

Évidemment, cela se traduit par des résultats très profitables, avec des revenus estimés dans les millions de dollars par an. M. Abood décide donc de sous-traiter par l’entremise d’un appel d’offres sa campagne SEO à deux firmes distinctes de la région.

Un matin de novembre, M. Abood effectue une recherche sous ses mots-clés comme tous les matins, cependant le site brille par son absence.  M. Abood doit aller jusque dans les 15iemes pages des résultats de recherches pour un mot-clé dont il détenait la pole position une journée avant.

Paniqué par ce qui ressemble fortement à une punition de Google tout juste avant la période des fêtes, M. Abood contacte ses deux firmes SEO et demande des explications. Face au manque de réponse, M. Abood décide d’effectuer sa propre enquête.

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