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02 Mars 2010

Si Google Adwords est l’un des systèmes publicitaires en ligne les plus populaires, il n’en demeure pas moins que peu de ses utilisateurs connaissent les éléments de base et essentiels à respecter afin d’optimiser le taux de succès d’une campagne.

En effet, Google, aussi gentil qu’il soit en vous fournissant une plateforme interactive vous permettant un niveau de ciblage ultra-précis, gagne beaucoup d’argent au détriment des annonceurs mettant leurs campagnes en ligne sans optimisation et de suivi rigoureux.

En assurant pas un suivi constant, vous risquez la mauvaise gestion de votre budget, par exemple en misant trop cher sur des mots-clés ne rapportant pas de conversion, ou encore en présentant des annonces textuelles peu persuasives.

Afin d’aider les annonceurs débutant avec la plateforme Adwords, nous publierons au courant des prochaines semaines une série d’articles sur le blogue de DNCOM visant à vous partager nos conseils en optimisation de campagne PPC.

Nous nous pencherons tour à tour sur les éléments essentiels de base, soit les mots-clés, les groupes d’annonces, les textes d’annonces et la page de destination.

Aujourd’hui : comment optimiser la performance de vos mots-clés Adwords
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18 Février 2010

La nouvelle est fraîche; le groupe Pages Jaunes (PJ) se lance dans le SEO et le SEM. Il s’agit d’une grande nouvelle pour l’industrie québécoise du marketing Internet, et nous l’attendions depuis un bon moment. En effet, depuis plus de 100 ans le groupe assure une visibilité à ses clients sous une forme plutôt traditionnelle. Aujourd’hui, le groupe fait un grand pas et se tourne vers une plateforme moins archaïque : l’Internet et les moteurs de recherche.

En effet, Pages Jaunes offre à ses clients de gérer leur campagne de positionnement payant sous les moteurs de recherche les plus populaires soient Google, Yahoo et Bing.

Voici une présentation des différents éléments compris dans l’offre PJ : (Plus…)

 
10 Février 2010

Lors de la conférence PubCon tenue à Las Vegas l’année dernière, Matt Cutts avouait lors d’une entrevue avec WebProNews que la vitesse de chargement d’un site était un élément susceptible de prendre plus d’importance au sein de l’algorithme.

Matt mentionne également que Google aimerait idéalement que le Web fonctionne comme un magazine. C’est-à-dire que les pages d’un site devraient être parcourues aussi rapidement que si vous feuilletez votre revue tranquillement dans votre salon.

L’idée que Google favorisera dans le futur les sites à la vitesse de chargement rapide est très logique. Si la mission du moteur de recherche californien est d’indexer l’information du monde entier, le plus rapidement possible, il est pertinent de croire que les sites pouvant transmettre cette information à Google rapidement seront récompensés à travers l’algorithme du moteur de recherche.

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05 Février 2010

Mettre en place une campagne de positionnement exige la planification d’une stratégie complète prenant en compte tous les facteurs influents sur les résultats. Les entreprises investissent beaucoup d’argent dans ces plateformes en ligne et en retour exigent du résultat. Comment atteindre les objectifs du client? En intégrant une stratégie complète qui permettra l’optimisation du budget et le taux de conversion désiré.

Un des facteurs importants dans l’équation est la page de destination, soit la page vers laquelle l’internaute est redirigé une fois que celui-ci clique l’annonce. Afin d’augmenter le taux de réussite de la campagne, voici les points importants à mettre en place pour une page de destination efficace.

L’objectif de campagne
Toute bonne stratégie commence avec la définition d’un objectif. Quel est l’objectif de la campagne de positionnement payant? Est-ce un premier test de marché, l’augmentation des ventes, ou l’éducation de la clientèle? Un des principaux avantages d’une campagne de positionnement payant est la cueillette rapide de données statistiques permettant de répondre efficacement à vos questions.

La page de destination doit être cohérente avec l’objectif de campagne afin que vous ne perdiez pas temps et argent. La qualité de la page de destination influencera donc la précision des résultats obtenus avec votre campagne PPC. (Plus…)

 
21 Janvier 2010

Je lis présentement le très intéressant livre The Speed of Trust, écrit par Stephen M. R. Covey, une excellente ressource indiquant comment nous pouvons développer la confiance dans les relations avec les gens que l’on côtoie sur une base quotidienne.

Un des points les plus importants du livre concerne le fait de toujours afficher sa véritable intention dans ses démarches, d’être transparent et sincère envers la personne avec qui nous interagissons.

Ce qui est remarquable de cette notion, c’est qu’elle ne s’applique non seulement aux individus, mais également aux entreprises désirant améliorer leurs relations avec la clientèle.

Ce qui est encore plus marquant, c’est que d’avoir de bonnes intentions est l’un des facteurs clés dans le succès d’une stratégie 2.0 pouvant être employée par les entreprises.

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15 Janvier 2010

Pas plus tard qu’hier, Experian Hitwise, une firme de recherche en ligne fort connue, annonçait que Google avait augmenté sa part du marché américain des recherches en ligne à 72,25% durant le mois de décembre, alors que comScore devrait annoncer dès lundi que la part du géant californien serait aux alentours de 67%.

Pendant que Google continue à exercer sa domination,  les autres principaux moteurs, soient Yahoo! et Bing, continuent à éprouver des difficultés. Experian Hitwise mentionne justement que les deux concurrents de Google ont vu leur pointe de tarte réduite de 4% au courant de la même période.

Une dominance complète

Ce qui est un peu comique, c’est que la dominance de Google rappelle à un certain point l’emprise que Microsoft avait sur les producteurs de logiciels avec sa plateforme Windows. On se souvient tous du tollé que Bill Gates et son équipe avaient créé en lançant la plateforme d’exploitation avec son propre fureteur (Interne Explorer), ce qui devait presque instantanément signer l’arrêt de mort de Netscape, le populaire fureteur de l’époque.

Maintenant Google lance de nouvelles fonctionnalités et développe de nouveaux marchés,  détruisant ainsi toute concurrence sous leur passage avec leur mentalité de « gratuit d’abord, payant par la suite ». L’idée que Google, avec la masse de trafic qu’il obtient, puisse ainsi développer n’importe quel marché en ligne est une inquiétude à prendre au sérieux.

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08 Décembre 2009

Deux changements « majeurs » sont venus bouleverser l’industrie du marketing par moteurs de recherche depuis la semaine dernière. Pour ceux n’étant pas au courant (ou revenant de vacances, chanceux!), le moteur de recherche californien annonçait la semaine dernière la personnalisation des résultats de recherche selon l’historique du chercheur, connecté à son compte Google ou pas.

Et comme si cela n’était pas suffisant pour ébranler la confiance de certains, Google récidivait hier matin et annonçait l’implantation des recherches en temps réel sur ses résultats de recherche.

La réaction fut presque immédiate à travers notre industrie. Certains ont commencé à proclamer qu’il s’agissait de la « mort du référencement comme qu’on le connait », et que cela viendrait signer la fin de la plupart des agences de référencement.

Mais comme tous nouveaux changements majeurs à la méthodologie des moteurs de recherche, il est bon de prendre un peu de recul, et d’analyser les mises à jour individuellement, et surtout, dans l’optique globale des choses.

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